경제서적 (167) 썸네일형 리스트형 보이지 않는 영향력 (조나 버거) - 우리의 선택을 지배하는 숨은 힘 『보이지 않는 영향력』 ― 우리의 선택을 지배하는 숨은 힘 우리는 스스로 합리적인 선택을 한다고 믿는다. 그러나 실제로는 우리의 소비, 행동, 심지어 삶의 결정 대부분이 보이지 않는 사회적 힘에 의해 좌우된다. 『보이지 않는 영향력(Invisible Influence)』에서 저자 조나 버거(Jonah Berger)는 이 ‘숨겨진 힘’을 심리학, 행동경제학, 마케팅 사례를 통해 분석한다. 그는 펜실베이니아대 와튼스쿨의 마케팅 교수이자, 『컨테이저스(Contagious)』로 잘 알려진 세계적 학자다.이 책은 단순히 소비자 행동을 해석하는 이론서가 아니다. 그것은 소비자심리·마케팅·브랜딩·행동경제학·경제적 가치를 아우르는 통찰을 제공하며, 우리가 왜 특정 브랜드를 선택하고, 어떤 트렌드가 폭발적으로 확산되는지.. 돈은 좋지만 재테크는 겁나는 너에게 (뿅글이) - 금융 문맹에서 경제적 자유로 가는 첫걸음 『돈은 좋지만 재테크는 겁나는 너에게』 ― 금융 문맹에서 경제적 자유로 가는 첫걸음 많은 사람들이 돈에 관심은 있지만, 막상 재테크 이야기가 나오면 겁부터 난다. 주식은 위험해 보이고, 부동산은 너무 비싸며, 펀드와 ETF는 복잡하게만 느껴진다. 그렇다고 가만히 두면 물가와 세금은 오르고, 통장 속 돈은 제자리다. 『돈은 좋지만 재테크는 겁나는 너에게』는 바로 이 지점에 서 있는 초보 투자자들을 위한 안내서다.저자 뿅글이는 MZ세대의 시각으로, 어렵고 딱딱한 경제·재테크 개념을 쉽고 친근하게 풀어낸다. 책은 단순한 투자 기술서가 아니라, 돈과 재테크에 대한 두려움을 없애고, 스스로 금융 문맹에서 벗어나도록 돕는 재무관리·투자전략·경제적 자유 지침서다. 1) 왜 재테크는 겁나는가?책은 먼저 사람들이 재테크.. 편집광만이 살아남는다 (앤드루 S. 그로브) - 불확실성의 시대, 경영자가 가져야 할 생존 본능 『편집광만이 살아남는다』 ― 불확실성의 시대, 경영자가 가져야 할 생존 본능세계 기업사를 돌아보면 한때 시장을 지배했던 기업들이 갑작스러운 몰락을 맞이하는 경우가 많다. 그들은 왜 무너졌을까? 『편집광만이 살아남는다(Only the Paranoid Survive)』에서 저자 앤드루 S. 그로브(Andrew S. Grove)는 그 이유를 간파한다. 그는 인텔의 전성기를 이끈 전설적 CEO로, 반도체 산업의 치열한 경쟁 속에서 수많은 위기를 돌파하며 ‘편집광적 경영 철학’을 정립했다.책의 메시지는 간단하다. “위기를 기회로 바꾸는 사람은 늘 경계심을 늦추지 않는 리더다.” 변화가 언제, 어디서, 어떻게 다가올지 알 수 없기에, 기업과 개인은 끊임없이 위험을 감지하고 대응해야 한다.1) 전략적 전환점(Stra.. 언스크립티드, 부의 추월차선 완결판 (엠제이 드마코) - 인생을 지배하는 시나리오를 깨고, 부의 추월차선에 올라타라 『언스크립티드』 ― 인생을 지배하는 시나리오를 깨고, 부의 추월차선에 올라타라 현대 사회에서 대부분의 사람들은 보이지 않는 ‘스크립트(Script, 인생 각본)’에 묶여 살아간다. 학교에서 성실히 공부하고, 좋은 직장에 들어가 월급을 모아, 60세 이후 은퇴를 기다리는 삶. 이것이 사회가 정해놓은 기본 경로다. 하지만 『언스크립티드(Unscripted)』에서 저자 엠제이 드마코(MJ DeMarco)는 이 각본을 정면으로 거부한다. 그는 말한다. “이 길은 결코 경제적 자유로 가는 길이 아니다. 당신은 이 시나리오를 깨부수고, 스스로의 규칙을 만드는 게임에 뛰어들어야 한다.”『언스크립티드』는 그의 전작 『부의 추월차선』의 완결판으로, 어떻게 하면 인생을 시스템과 관습에서 해방시키고, 부의 추월차선에 올라탈.. 룬샷 (사피 바칼) - 세상을 바꾸는 혁신은 어떻게 탄생하는가 『룬샷』 ― 세상을 바꾸는 혁신은 어떻게 탄생하는가경영과 혁신의 세계에서 늘 반복되는 질문이 있다. “왜 어떤 아이디어는 거대한 성공을 거두는 반면, 어떤 아이디어는 빛도 보지 못하고 사라지는가?” 『룬샷(Loonshots)』에서 저자 사피 바칼(Safi Bahcall)은 이 질문에 독창적인 답을 내놓는다. 그는 물리학자이자 바이오 기업 창업가로, 과학과 경영을 연결하는 독특한 관점에서 ‘룬샷’이라는 개념을 제시한다.‘룬샷’은 얼핏 황당하고 비현실적으로 보이지만, 결국 세상을 바꾸는 급진적 혁신 아이디어를 뜻한다. 반대로, ‘프랜차이즈’는 이미 검증되고 안정적인 사업 모델을 의미한다. 바칼은 모든 기업이 성공하기 위해서는 이 두 가지를 동시에 관리해야 한다고 강조한다. 1) 룬샷의 정의와 의미‘룬샷(Lo.. 어떤 브랜드가 마음을 파고드는가 (수잔 피스크) - 소비자 심리와 신뢰를 지배하는 브랜드 전략 『어떤 브랜드가 마음을 파고드는가』 ― 소비자 심리와 신뢰를 지배하는 브랜드 전략 오늘날 브랜드는 단순한 이름이나 로고 이상의 의미를 가진다. 브랜드는 곧 신뢰, 관계, 경험을 상징하며, 소비자와의 감정적 연결을 통해 시장에서 생존한다. 『어떤 브랜드가 마음을 파고드는가』에서 저자 수잔 피스크(Susan Fiske)는 사회심리학과 마케팅 이론을 접목해, 왜 어떤 브랜드는 우리의 마음을 사로잡고, 다른 브랜드는 쉽게 잊히는지를 분석한다.피스크는 세계적인 사회심리학자로, 인간이 타인과 조직을 평가하는 ‘따뜻함(Warmth)’과 ‘유능함(Competence)’ 모델을 브랜드에 적용한다. 이 책은 소비자 심리를 과학적으로 풀어내며, 브랜딩·마케팅·소비자심리·리더십·경제적 가치의 교차점에서 중요한 통찰을 제공한다.. 내러티브&넘버스 (애스워드 다모다란) - 스토리와 숫자가 만날 때 기업가치가 보인다 『내러티브&넘버스』 ― 스토리와 숫자가 만날 때 기업가치가 보인다기업의 가치를 평가할 때 우리는 흔히 두 가지 길 중 하나를 택한다. 하나는 재무제표와 수치 중심의 분석, 또 다른 하나는 시장과 경영자의 스토리를 강조하는 방식이다. 그러나 『내러티브&넘버스(Narrative and Numbers)』에서 저자 애스워드 다모다란(Aswath Damodaran)은 이 두 접근법이 따로 존재할 수 없음을 강조한다. 그는 세계적으로 존경받는 기업가치평가의 대가이자 NYU 스턴스쿨 재무학 교수로, 수십 년간 투자자와 경영자들에게 ‘숫자와 이야기의 결합’을 설파해왔다.이 책은 단순히 회계학적 지식이나 재무 모델링을 설명하는 교과서가 아니다. 그것은 기업가치평가·재무분석·투자전략·스토리텔링·경제적 자유를 아우르는 실천.. 나는 짧게 일하고 길게 번다 (레이철 리처즈) - 경제적 자유를 앞당기는 라이프스타일 재테크 전략 『나는 짧게 일하고 길게 번다』 ― 경제적 자유를 앞당기는 라이프스타일 재테크 전략많은 직장인과 자영업자들이 ‘짧게 일하고 오래 버는 삶’을 꿈꾼다. 하지만 현실은 그렇지 않다. 끝없는 업무와 불안정한 소득 구조, 그리고 늘어나는 지출 압박으로 인해 대부분은 평생 노동의 굴레에서 벗어나지 못한다. 『나는 짧게 일하고 길게 번다』에서 저자 레이철 리처즈(Rachel Richards)는 이러한 삶의 틀을 깨고, 경제적 자유를 앞당길 수 있는 실질적인 전략을 제시한다.저자는 27세에 조기 은퇴(FIRE, Financial Independence, Retire Early)를 선언하며 큰 화제를 모았다. ‘빚 없는 밀레니얼’로 불리는 그녀는, 자신의 경험을 바탕으로 짧게 일하면서도 장기간 안정적인 소득을 창출할 .. 퍼스널 MBA (조지 카우프만) - 스스로 배우는 경영의 교과서 『퍼스널 MBA』 ― 스스로 배우는 경영의 교과서 MBA 과정은 수천만 원의 학비와 2년 이상의 시간을 요구한다. 그래서 많은 창업자나 직장인에게는 선망의 대상이자 동시에 부담이다. 하지만 『퍼스널 MBA(The Personal MBA)』에서 저자 조시 카우프만(Josh Kaufman)은 과감하게 선언한다. “MBA 과정 전체를 반드시 거칠 필요는 없다. 핵심적인 지식과 원리를 독학으로도 충분히 습득할 수 있다.”이 책은 단순한 요약서가 아니다. 경영전략·마케팅·리더십·재무관리·자기계발 등 MBA의 본질을 압축해, 실무에서 바로 활용 가능한 지혜를 제공한다. 따라서 ‘사업을 하면서 당장 도움이 되는 경영 지식’을 찾는 사장이나 창업자, 그리고 커리어를 성장시키고 싶은 직장인에게 강력한 나침반이 된다.1).. 슈퍼팬 (팻 플린) - 평범한 고객을 열광적인 팬으로 바꾸는 비밀 『슈퍼팬』 ― 평범한 고객을 열광적인 팬으로 바꾸는 비밀사업을 하든, 콘텐츠를 만들든, 제품을 판매하든, 결국 성공의 핵심은 “누가 내 옆에 남는가”에 달려 있다. 많은 기업이 신규 고객 유치에 막대한 광고비를 쓰지만, 정작 중요한 것은 기존 고객을 슈퍼팬(Superfan)으로 만드는 것이다. 『슈퍼팬(Superfans)』에서 저자 팻 플린(Pat Flynn)은 수많은 창업가와 크리에이터의 경험을 토대로, 어떻게 평범한 고객을 충성도 높은 팬으로 전환시킬 수 있는지 그 전략을 풀어낸다. 1) 슈퍼팬은 경제적 자유의 기반이다저자는 말한다. “100명의 슈퍼팬이 있다면 당신의 사업은 절대 무너지지 않는다.”단순한 고객은 가격이나 편의성 때문에 떠날 수 있지만, 슈퍼팬은 브랜드에 가치와 감정으로 묶여 있다.슈.. 이전 1 2 3 4 5 6 7 ··· 17 다음
