브랜딩 (18) 썸네일형 리스트형 보랏빛 소가 온다 (세스 고딘) - 차별화된 아이디어만이 살아남는다 『보랏빛 소가 온다』 ― 차별화된 아이디어만이 살아남는다마케팅 세계에서 세스 고딘(Seth Godin)은 ‘혁신’과 ‘브랜딩’의 대가로 불린다. 그의 대표작 『보랏빛 소가 온다(Purple Cow)』는 현대 마케팅의 고전으로 꼽히며, 수많은 기업과 개인에게 어떻게 하면 시장에서 돋보일 수 있는가라는 화두를 던졌다.세상에는 수많은 제품과 서비스가 넘쳐난다. 소비자들은 하루에도 수천 개의 광고 메시지에 노출되며, 대부분의 브랜드는 단조롭고 무미건조한 ‘갈색 소’처럼 배경 속으로 사라진다. 하지만 만약 초원에 보랏빛 소가 나타난다면 어떨까? 사람들은 멈춰서서 주목할 것이다. 고딘은 바로 이 차별화된 아이디어와 혁신이야말로 현대 마케팅의 생존 전략이라고 강조한다. 1) 평범함의 함정고딘은 오늘날 대부분의 기업이.. 무조건 팔리는 심리 마케팅 기술 100 (사카이 도시오) - 소비자의 마음을 움직이는 100가지 무기 『무조건 팔리는 심리 마케팅 기술 100』 ― 소비자의 마음을 움직이는 100가지 무기“사람들은 이성으로 선택하지 않고, 감정으로 결정한다.” 마케팅과 영업 현장에서 흔히 인용되는 이 문장은 『무조건 팔리는 심리 마케팅 기술 100』을 관통하는 핵심 주제다. 저자 사카이 도시오는 수십 년간 마케팅 컨설팅 경험을 바탕으로, 소비자의 무의식 속 심리를 자극하는 100가지 실질적 기술을 정리했다.이 책은 단순한 광고 카피 작성법이나 판매 요령을 소개하는 책이 아니다. 그것은 심리학적 원리와 소비자 행동 분석을 토대로 한 마케팅 전략서로, 온라인 마케팅, 오프라인 영업, 브랜딩, 콘텐츠 제작 등 다양한 영역에 즉시 적용할 수 있는 구체적 지침을 제시한다. 1) 심리학과 마케팅의 만남책의 첫 번째 메시지는 마케팅.. 무기가 되는 스토리 (도널드 밀러) - 스토리텔링이 곧 경쟁력이 되는 시대 『무기가 되는 스토리』 ― 스토리텔링이 곧 경쟁력이 되는 시대오늘날 비즈니스와 인간관계, 자기표현의 모든 영역에서 가장 강력한 도구는 무엇일까? 저자 도널드 밀러(Donald Miller)는 그것이 바로 스토리라고 말한다. 『무기가 되는 스토리』는 단순히 이야기를 잘하는 법을 설명하는 책이 아니다. 그것은 스토리텔링을 활용해 마케팅과 브랜딩을 강화하고, 인간관계와 자기계발, 성공습관까지 바꾸는 실질적 전략을 제시한다.저자는 기업 컨설팅과 강연을 통해 수많은 사례를 접하며, 사람들이 왜 좋은 상품을 내놓고도 고객의 선택을 받지 못하는지 분석했다. 그 결론은 명확하다. 사람들은 좋은 제품이 아니라, 좋은 이야기에 반응한다. 따라서 스토리텔링을 이해하고 활용하는 순간, 개인과 기업 모두 새로운 성장의 문을 열.. 마케팅 설계자 (러셀 브런슨) - 고객 여정을 설계하는 자가 시장을 지배한다 『마케팅 설계자』 ― 고객 여정을 설계하는 자가 시장을 지배한다많은 사업가와 마케터가 “좋은 제품만 있으면 고객은 저절로 찾아올 것이다”라는 환상에 빠져 있다. 그러나 현실은 냉혹하다. 아무리 훌륭한 상품이라도 제대로 된 마케팅 설계 없이는 시장에서 빛을 발하지 못한다. 『마케팅 설계자』는 세계적인 온라인 마케팅 전문가 러셀 브런슨(Russell Brunson)이 수많은 실전 경험을 바탕으로 정리한 세일즈 퍼널(Sales Funnel) 전략서다. 이 책은 단순히 광고 기법이나 온라인 홍보 노하우를 알려주는 것이 아니라, 고객 여정을 설계하는 법을 구체적으로 보여준다. 1) 세일즈 퍼널의 개념 ― 왜 지금 필요한가브런슨은 마케팅을 단순히 광고 집행이나 프로모션이 아니라, 고객의 심리를 이해하고 구매 여정을.. 에디토리얼 씽킹 (최혜진) - 콘텐츠가 곧 브랜드가 되는 시대의 전략 『에디토리얼 씽킹』 ― 콘텐츠가 곧 브랜드가 되는 시대의 전략오늘날 사람들은 매일 수백 개의 콘텐츠를 소비한다. SNS 피드, 유튜브 영상, 블로그 글, 브랜드 뉴스레터까지. 이 홍수 속에서 개인이든 기업이든 차별화된 콘텐츠 전략이 없으면 금세 잊히고 만다. 『에디토리얼 씽킹』은 콘텐츠를 단순히 생산하는 차원을 넘어, 편집자의 사고방식으로 기획하고 전략적으로 운영하는 법을 제시하는 책이다. 저자 최혜진은 잡지 편집장 출신으로, 다수의 브랜드와 협업하며 쌓아온 경험을 토대로 브랜딩과 마케팅에서의 에디토리얼 전략을 명확히 정리했다. 1) 에디토리얼 씽킹이란 무엇인가?저자는 에디토리얼 씽킹을 콘텐츠를 통해 브랜드 철학과 가치를 전달하는 사고법이라고 정의한다.단순한 홍보물이 아니라, 읽고 싶고, 보고 싶고, 공.. 컨셉 수업 (호소다 다카히로) - 아이디어를 브랜드와 돈으로 바꾸는 기술 『컨셉 수업』 ― 아이디어를 브랜드와 돈으로 바꾸는 기술오늘날 시장은 제품과 서비스가 넘쳐난다. 소비자는 더 이상 단순한 기능이나 가격만으로 선택하지 않는다. 그들이 선택하는 기준은 ‘이 브랜드가 나에게 어떤 가치를 주는가’다. 바로 이 지점을 이해하지 못하면 수많은 경쟁 속에서 금세 사라지고 만다. 『컨셉 수업』은 일본 최고의 브랜드 컨설턴트 중 한 명인 호소다 다카히로가 집필한 책으로, 브랜딩과 마케팅 전략의 본질을 ‘컨셉’이라는 키워드로 풀어낸다.저자는 단순히 광고 문구를 만드는 것이 아니라, 고객의 마음을 사로잡는 이야기와 철학이 바로 컨셉이라고 강조한다. 이 책은 창업가, 마케터, 디자이너뿐 아니라 자기 브랜드를 만들고 싶은 모든 사람에게 실질적인 지침을 제공한다.1) 컨셉이란 무엇인가?호소다는.. 슈독 (필 나이트) - 나이키 창업자가 들려주는 치열한 도전과 성공의 기록 『슈독』 ― 나이키 창업자가 들려주는 치열한 도전과 성공의 기록오늘날 나이키(NIKE)는 단순한 스포츠 브랜드가 아니다. 그것은 혁신·도전·브랜딩의 아이콘이며, 글로벌 문화와 라이프스타일을 이끄는 상징이다. 그러나 이 거대한 기업의 출발은 누구도 예상하지 못한 불안정한 창업 초기의 작은 도전이었다. 『슈독(Shoe Dog)』은 나이키의 창업자 필 나이트(Phil Knight)가 직접 자신의 인생과 회사를 기록한 자서전으로, 세계적인 기업이 탄생하기까지의 고난과 성취를 생생하게 담아냈다.많은 기업가 자서전이 성공 이후의 결과만을 강조하는 반면, 『슈독』은 철저히 현실적이고 진솔하다. 투자 실패, 자금난, 직원들과의 갈등, 파트너와의 협상 등, 기업 경영의 치열한 현장을 적나라하게 보여준다. 그래서 이 책은.. 스타트 위드 와이(사이먼 시넥) - 모든 성공은 ‘왜’에서 시작된다 『스타트 위드 와이』 ― 모든 성공은 ‘왜’에서 시작된다“사람들은 당신이 무엇을 하는지를 사는 것이 아니라, 왜 하는지를 산다.”사이먼 시넥의 『스타트 위드 와이(Start with Why)』는 이 한 문장으로 요약될 수 있다. 이 책은 리더십, 브랜딩, 경영전략, 그리고 개인의 자기계발에 이르기까지 ‘왜(WHY)’라는 질문을 통해 새로운 시각을 제공한다. 단순히 어떻게 성공할 것인가가 아니라, 왜 성공을 추구하는가라는 근본적 동기를 찾는 과정이야말로 지속 가능한 성취와 경제적 자유로 이어진다는 것이 저자의 핵심 메시지다. 1) 골든 서클 이론 ― WHY → HOW → WHAT『스타트 위드 와이』의 가장 큰 기여는 골든 서클(Golden Circle) 개념이다.WHY: 왜 하는가? (목적·신념·비전)HO.. 이전 1 2 다음
